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何小鹏第三次闯入险滩

儋州市某某人力咨询经销部2024-07-20 15:13:43【热门资讯】6人已围观

简介跌倒两次的地方,MONA来了作者丨闫学功封面来源丨小鹏汽车在同一个地方跌倒两次后,大多数人会绕开。小鹏汽车CEO何小鹏,选择再一次尝试趟过去。7月3日下午,在小鹏MONA M03的发布会现场,何小鹏身


跌倒两次的鹏第地方,MONA来了

作者丨闫学功

封面来源丨小鹏汽车

在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险湖北某某代理运营部小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯

7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。

何小鹏解释了MONA M03的次闯湖北某某代理运营部命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯

何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。

据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。

在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。



过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。

小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。

2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。

第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。

2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。

何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。

市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。

整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。

小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。

何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”

在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。

第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。

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